Een marketingplan is een overzichtelijke strategie waarmee je bepaalt hoe je jouw product of dienst in de markt zet. Het helpt je om keuzes te maken, doelgericht te werken en je doelgroep effectief te bereiken. Of je nu een startup bent of een gevestigd bedrijf: zonder plan is marketing vaak los zand.
Wat is een marketingplan?
Een marketingplan is een document waarin je beschrijft:
- Wie je doelgroep is
- Wat je doelen zijn
- Hoe je die doelen gaat bereiken
- Welke middelen je inzet
- En hoe je het resultaat meet
Het is dus meer dan alleen ‘wat reclame maken’. Het gaat om gerichte keuzes maken op basis van analyse en strategie.
(Bron: KVK).
Waarom is een marketingplan belangrijk?
Met een goed marketingplan:
- Werk je doelgerichter en voorkom je verspilling van tijd of budget
- Kun je beter inspelen op kansen en concurrentie
- Heb je houvast voor jezelf én voor je team
- Maak je de voortgang meetbaar
Hoe maak je een marketingplan?
Een sterk marketingplan bestaat meestal uit de volgende onderdelen:
1. Situatieanalyse (huidige situatie)
Analyseer je markt, doelgroep en concurrentie. Gebruik bijvoorbeeld modellen als SWOT of DESTEP om in kaart te brengen waar je nu staat.
2. Doelgroepomschrijving
Omschrijf wie je precies wilt bereiken. Denk aan leeftijd, gedrag, locatie, koopgedrag, interesses of beroep. Hoe specifieker, hoe beter.
3. Marketingdoelstellingen
Formuleer heldere, meetbare doelen. Bijvoorbeeld:
- 500 nieuwe nieuwsbriefinschrijvingen in 3 maanden
- 15% meer websiteverkeer via social media
- 50 verkochte producten via Google Ads in kwartaal 2
4. Strategie en positionering
Bepaal wat jouw unieke waarde is en hoe je je wilt positioneren ten opzichte van de concurrent. Kies een duidelijke boodschap die bij jouw doelgroep past.
5. Marketingmix (de 4 P’s)
Werk je aanpak uit op basis van:
- Product: wat bied je aan?
- Prijs: wat kost het, en waarom?
- Plaats: via welke kanalen verkoop je het?
- Promotie: hoe breng je het onder de aandacht?
6. Actieplan
Zet concrete acties op een tijdlijn. Bijvoorbeeld:
- Week 1: lancering nieuwe campagne
- Week 3: e-mail versturen naar leads
- Week 6: evaluatie eerste resultaten
7. Budget en middelen
Geef aan wat de kosten zijn per kanaal of actie, en welke mensen of tools je nodig hebt.
8. Evaluatie en bijsturing
Bepaal hoe je resultaten gaat meten (bijv. via Google Analytics, verkoopcijfers of enquêtes) en wanneer je eventueel bijstuurt.
Conclusie: hoe maak je een marketingplan?
Een marketingplan helpt je om gestructureerd en resultaatgericht te werken aan je zichtbaarheid en groei. Door je situatie, doelgroep, doelen en aanpak helder op een rij te zetten, maak je betere keuzes en vergroot je je succes.